在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)中，時(shí)常能聽到關(guān)于貼牌代工產(chǎn)品的質(zhì)疑聲：“這些產(chǎn)品質(zhì)量可靠嗎？”“它們是不是假貨？” 事實(shí)上，代工生產(chǎn)（ODM/OEM）在食品、電子、服裝、化妝品等多個(gè)行業(yè)極為普遍，是成熟的市場(chǎng)生產(chǎn)模式。今天就揭開 “貼牌” 的神秘面紗，講清這種模式的真相。

一、 什么是貼牌？核心分 ODM 與 OEM，關(guān)鍵看知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬

貼牌代工核心分兩種模式，核心差異在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，二者在市場(chǎng)中都十分常見：

ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）：工廠全程負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，品牌方看中成品后，直接貼上自有商標(biāo)銷售，設(shè)計(jì)版權(quán)歸工廠所有。

OEM（原始設(shè)備制造商）：品牌方提供完整的設(shè)計(jì)方案、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，工廠僅負(fù)責(zé)按圖生產(chǎn)，設(shè)計(jì)版權(quán)歸品牌方所有。

簡(jiǎn)單來說，ODM 是 “工廠出方案，品牌選貨貼牌”，OEM 是 “品牌出方案，工廠代工落地”。

二、 貼牌產(chǎn)品是 “假貨” 嗎？答案很明確

很多人會(huì)將貼牌產(chǎn)品等同于假貨，這是核心誤區(qū)：合法合規(guī)的貼牌產(chǎn)品，不是假貨，而是正規(guī)正品。判斷是否為假貨，核心不在于是否貼牌，而在于兩點(diǎn)：一是生產(chǎn)環(huán)節(jié)是否合法，二是品牌授權(quán)是否齊全。只要品牌方獲得商標(biāo)使用授權(quán)，代工廠具備合規(guī)資質(zhì)，且產(chǎn)品通過正規(guī)渠道生產(chǎn)、銷售，無論 ODM 還是 OEM 模式，都屬于正品范疇。只有未經(jīng)授權(quán)，擅自冒用他人商標(biāo)貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，才屬于假貨，會(huì)涉及商標(biāo)侵權(quán)。

三、 貼牌產(chǎn)品質(zhì)量靠譜嗎？并非一概而論，核心看品牌把控

貼牌產(chǎn)品的質(zhì)量沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，靠譜與否，關(guān)鍵在品牌方對(duì)供應(yīng)鏈的質(zhì)量管控能力：

知名大品牌：對(duì)代工廠有嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)制定詳細(xì)的質(zhì)量要求，且會(huì)定期巡檢、抽檢，甚至派駐專人駐廠監(jiān)督，同時(shí)對(duì)原料采購(gòu)、生產(chǎn)流程、成品檢測(cè)全環(huán)節(jié)把關(guān)，這類貼牌產(chǎn)品質(zhì)量普遍靠譜。

小品牌 / 逐利型品牌：為了壓縮成本、追求利潤(rùn)，可能會(huì)降低代工廠準(zhǔn)入門檻，放松生產(chǎn)環(huán)節(jié)管控，甚至省略成品檢測(cè)步驟，這類貼牌產(chǎn)品容易出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的問題。簡(jiǎn)言之，貼牌只是生產(chǎn)模式，質(zhì)量好壞的核心在品牌的責(zé)任心和管控力。

四、 貼牌生產(chǎn)違法嗎？合法是前提，侵權(quán)必追責(zé)

貼牌生產(chǎn)本身是國(guó)家允許的合法生產(chǎn)模式，不涉及違法，但必須滿足核心前提：獲得商標(biāo)權(quán)人的合法授權(quán)。若未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意，擅自使用他人注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)、銷售，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，不僅會(huì)被要求停止銷售、賠償損失，情節(jié)嚴(yán)重的還可能涉及刑事責(zé)任，這是法律明確禁止的。

五、 合法貼牌，必備 3 類證件，缺一不可

要開展合法的貼牌生產(chǎn)，品牌方和生產(chǎn)方需共同配齊以下證件，確保全流程合規(guī)：

品牌方：擁有有效的商標(biāo)注冊(cè)證，或取得商標(biāo)權(quán)人出具的明確授權(quán)文件（需注明授權(quán)范圍、期限）；

生產(chǎn)方：具備對(duì)應(yīng)行業(yè)的生產(chǎn)許可證（如食品需 SC 證、化妝品需化妝品生產(chǎn)許可證、醫(yī)療器械生成備案憑證、消毒產(chǎn)品生產(chǎn)許可證）、營(yíng)業(yè)執(zhí)照，且經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋對(duì)應(yīng)產(chǎn)品生產(chǎn)；

合作憑證：雙方簽訂正式的《委托加工合同》或《貼牌生產(chǎn)協(xié)議》，明確質(zhì)量責(zé)任、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬、售后權(quán)責(zé)等核心內(nèi)容，避免后續(xù)糾紛。

總結(jié)

貼牌代工是成熟的市場(chǎng)生產(chǎn)模式，合法操作下既能幫助品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)，也能為消費(fèi)者提供豐富選擇。

對(duì)經(jīng)營(yíng)者：想做好貼牌產(chǎn)品，核心是打造自身品牌信譽(yù)、嚴(yán)控供應(yīng)鏈質(zhì)量、明確合作權(quán)責(zé)；

對(duì)消費(fèi)者：避開貼牌產(chǎn)品質(zhì)量坑的關(guān)鍵，是優(yōu)先選擇知名品牌 + 正規(guī)渠道的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的質(zhì)量更有保障。